Creative Analytics Masterclass: Bridging Brand Storytelling & Data Science

Mit zunehmend automatisierten digitalen Medienplattformen sind kreative Qualität und Datenintegration zu zentralen Wettbewerbsfaktoren geworden. Dieser Masterclass zeigt, wie Analytics-Fachleute enger mit kreativen Teams zusammenarbeiten können, um Rohdaten in starke Werbematerialien umzuwandeln.

Der Kurs ist in vier Hauptbereiche strukturiert. Zunächst untersuchen wir den Wert kreativer Inhalte im Marketing, einschließlich führender Branchenforschung. Anschließend stellen wir ein Framework zur Messung der kreativen Effektivität durch KPIs wie VTR und Brand Lift vor. Der dritte Teil befasst sich mit Plattformalgorithmen und Branche-Frameworks wie YouTube ABCDs, TikToks Creative Code und Metas Creative Attribution - und zeigt, wie KI-Tools die kreative Produktion skalieren können. Abschließend behandeln wir fortgeschrittene Messungen der kreativen Auswirkungen durch MMM und Geo-Experimente.

Teilnehmer arbeiten mit strukturierten Frameworks, Fallstudien und praktischen Übungen und erhalten konkrete Werkzeuge zum Erstellen von kreativen Briefs, Testplänen und einem funktionsübergreifenden Produktions-Workflow, der Analytics-, Medien- und kreative Teams zusammenbringt.