Creative Analytics Masterclass: Bridging Brand Storytelling & Data Science

По мере автоматизации цифровых медиаплатформ творческое качество и интеграция данных становятся ключевыми конкурентными факторами. Этот мастер-класс показывает, как специалисты по аналитике могут тесно сотрудничать с творческими командами, преобразуя сырые данные о клиентах в мощные рекламные материалы.

Курс структурирован по четырем основным направлениям. Сначала мы рассмотрим ценность творческого контента в маркетинге, включая ведущие исследования отрасли. Затем представим фреймворк для измерения творческой эффективности через KPI, такие как VTR и Brand Lift. Третья часть углубляется в алгоритмы платформ и фреймворки отрасли, такие как YouTube ABCDs, TikTok Creative Code и Meta Creative Attribution, и показывает, как инструменты ИИ могут масштабировать творческое производство. Наконец, мы рассмотрим продвинутые методы измерения творческого воздействия через MMM и гео-эксперименты.

Участники работают со структурированными фреймворками, тематическими исследованиями и практическими упражнениями, получая конкретные инструменты для создания творческих бриефов, планов тестирования и кросс-функционального рабочего процесса, объединяющего аналитические, медийные и творческие команды.